“预售”,即在开业前销售会籍,是一项对于投资者及管理方而言都非常重要的工作。一次成功的预售,可在数月内为洗衣店集资数十万元,减少投资者需要投入的前期资金,加速现有资金周转,降低风险,吸引更多投资。对管理方而言,于未开业前成功吸引上百名会员,不仅可增强投资者的投资信心,为中心聚集人气,营造锻炼气氛,更有利于干洗店开业后的正常销售及长期发展。老店同样可以通过预售活动对门店进行有效的线下推广。
一. 预售队伍的编制
1. 销售总监,1名
l 由店长担任
2. 顾问,1名
3. 地推,2名
公司对顾问的要求应注重其性格及吃苦能力,由于在预售期间顾问的工作地点主要集中于室外,无论环境、天气、工作难度均会影响其心情,从而影响到预售。另由于中心尚在建设中,,顾问无法见到现场实况,在多方面的压力下,性格软弱或不能吃苦的员工比较容易放弃,固应挑选一些近期毕业,性格开朗外向并勇于接受挑战的年轻人士。
二. 会籍顾问在预售前的工作要求
一个预售计划之成功与否决定于事前之准备工作。经过一周的培训及考核后,被录用的会籍顾问须在经理监督下在瑜伽中心周边地区,如CBD、社区,商场,步行街及商厦进行拜访、市调及放置抽奖箱。经理应按预售目标向顾问制订工作任务,在约3周内完成“合理客源数量”。可参考下列方程式计算。
50名创始会员(25%成交率)
200个约会到访(50%出现率,须4次致电跟进)
500个电话约会(40%约会率,须4次致电)
1800个客源
4名人员需要在约20天内收集1800个客源,即每
人每天的任务为:
1800÷20天÷4人=23个
经理应在市调期间不断强调每天完成15个优质服务问卷的
重要性,激励顾问士气。
完成时间 | 针对区域 | 完成事项 | 负责人 | 预计费用 |
根据地理位置情况拟定选择的宣传方式 | ||||
广告宣传方式 | 1夹报 | 800元/5000份 | ||
2投递 | 800元/5000份 | |||
3电梯广告 | 时价元/块 | |||
4框架广告或车站牌广告 | 时价元/块 | |||
5路牌广告(两个月起做) | 1500元/块 | |||
6半版广告 | 6000元 | |||
7社区宣传 | 1000-2000元/天 | |||
8、地推 | 150元/天底薪+提成 | |||
9、固定点 | 500-1000元左右一天 | |||
10、督导 | 300元/天 |
问卷标准
l 一般会员均愿意在工作或居住地点的5公里内读书,固“目前居住或办公地点”应在中心5公里内
每月补充“新血”
会籍经理应在预售期间保持每月进行一次招聘及培训,因为每月均会有顾问流失或被淘汰,固应及时补充新人以确保顾问人数,这一点非常重要。
三. 预售文件及表格
预售活动安排人员和物资 | |||
人员 | 专职、兼职各2名 | 准备情况 | 价格 |
活动展桌 | 1套 | 1000元 | |
太阳伞 | 1把 | 500元 | |
横幅 | 1幅 | 120元 | |
照相机 | 1台 | ||
宣传单(包含身高贴) | 10000份 | 1.2元/套(10000份起) | |
气球(气球+底座+杆子) | 10000张 | 0.4元/套 | |
人偶 | 1套 | 1100元 | |
名片,附属卡 | 2000张 | ||
笔 | 10支 | ||
画册 | 2本 | ||
工号牌 | 4个 | ||
价格表 | 2张 | ||
X展架 | 2个 | 150元/个 | |
文件夹 | 1个 |
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根据地理位置情况拟定选择的宣传方式 | ||||
广告宣传方式 | 1夹报 | 800元/5000份 | ||
2投递 | 800元/5000份 | |||
3电梯广告 | 时价元/块 | |||
4框架广告或车站牌广告 | 时价元/块 | |||
5路牌广告(两个月起做) | 1500元/块 | |||
6半版广告 | 6000元 | |||
7社区宣传 | 1000-2000元/天 | |||
8店前包装 | 6000元 | |||
9开业宣传单页 | 2000元 | |||
夹报:发行量预定为2000份(以下夹报发行量均为2000份) | 800元 | |||
投递:对周围小区进行选择性投递,投递内容包括宣传单页及体验卡 | 800元 | |||
体验卡数量:2000张 | ||||
日期(一) | 店一公里内 | 联系社区 | 800元 | |
顾问在附近派发宣传单贴海报。 | ||||
日期(二) | 店一公里内 | 联系社区 | 800元 | |
顾问在附近派发宣传单贴海报。 | ||||
第一次夹报 | 800元 | |||
日期(三) | 店二公里内 | 联系社区 | 800元 |